Eesti turundus- ja mainekujundusprojekt "Brand Estonia" on läbi teinud muutuse, 2001. aastal väljatöötatud tunnuslause "Paremaks muutumise maa" asendati lausega "Heade üllatuste maa".
Ettevõtluse Arendamise Sihtasutuse (EAS) turundus- ja kommunikatsioonidirektor Erki Peegel ütles Vikerraadio saates Uudis+, et märk "Welcome to Estonia" jääb endiselt alles.
Peegel selgitas, et pärast 2001. aastat brändi arendamisega eriti ei tegeletud, kuid ettevõtetel tekkis vajadus ühise kontseptsiooni järele Eesti tutvustamisel.
Kommunikatsiooniekspert Raul Rebane selgitas, et brändi kontseptsioon oli hea ning selle põhimõte on luua ma lugu. "Igal kohal ja asjal on oma lugu. Ka Eestil on oma lugu. Oma lugu tuleb endal teha - kui sa seda ise ei tee, teeb seda keegi teine niikuinii," ütles Rebane ja lisas, et EAS-i tehtud projekt on perspektiivikas lugu Eestist väljapoole.
Peegli sõnul on tegemist raamkontseptsiooniga ning iga inimene peab jõudma ise oma lugudeni, mis Eestit tutvustaks. "Me pakume raame, mis on Eestit iseloomustavad," ütles ta.
Peegel ja Rebane rääkisid, et paljud vallad ja linnad on juba iseseisvalt tegutsemas oma lugude väljatöötamisega. "Nad tegelevad sellega omaette. See kontseptsioon annab raamid kohalikele omavalitsustele. Kontseptsiooni juures on ka visuaalsed lahendused," selgitas Peegel.
Peegel tõi välja ka viis Eestit iseloomustavad positiivset väärtust: kontrastiderikas, puhas ja põhjamaine, esimene ja kiire, romantiline, kättesaadav.
Toimetas Merili Nael
