Sarnase otsingusüsteemi lihvimise kallal näevad vaeva ka internetiväravad Yahoo ning Ask Jeeves, mis on samuti oma personaliseeritud otsingusüsteemi tutvustanud.
Vajadus taolise süsteemi järele on ilmne, sest näiteks inglisekeelset sõna «polish» otsingumootorisse sisestav antiigikaupmees soovib leida hoopis teistsuguseid lehekülgi (polish ehk e.k. poleerima, lihvima) kui poola keelt õppiv tudeng (Polish ehk e.k. Poola, poola keel).
Uuendusest on ülimalt huvitatud ka reklaamiandjad, kellel see võimaldaks paremini süsteemi kasutajate ostuvajadusi mõista.
Google'i uus teenus salvestab kõik registreeritud kasutaja otsingud ning võimaldab neil otsida ka Google'i tavaotsinguga leitud lehekülgi.
Kasutajad saavad uuesti avada kõiki varem otsingumootoriga leitud ja selle kaudu avatud veebilehti. Teenust saab ka välja lülitada või otsinguajaloost teatud otsinguid eemaldada.
Kogu informatsioon talletatakse Google'i serveritesse, mis on tekitanud küsimusi isiklike ja eraeluliste andmete puutumatuse kohta.
Ettevõte teatas, et ei kavatse esialgu teenust internetireklaamidega koormata ega kogutud informatsiooni kaupade reklaamimiseks kasutada.