Ehk ei ole vanemad lugejad või meediakauged inimesed täpselt kursis sellega, kes on vahepeal netiuudistes figureeriv Millie Bobby Brown? Noor näitlejanna, kes on põhiliselt tuntud voogedastusplatformi Netflix seriaalist “Stranger Things”, on Z-generatsiooni seas nõnda tuntud, et akronüüm MBB viib noore lugeja mõtted automaatselt just selle näitlejannani. Millie Bobby Browni meediaedu on temani toonud mitmed erinevad ärivõimalused, millest ehk kõige tuntum on staari omandatud kosmeetikabränd Florence by Mills.

Florence by Mills kui vahend muuta end sotsiaalmeedia säravaimaks täheks

Vaid 20-aastane meediastaar on tänu menuseriaalile ja aktiivsele sotsiaalmeedia kasutamisele kasvatanud omale korraliku jälgijaskonna. Browni Instagrami-kontol on enam kui 60 miljonit jälgijat, kes elavad suurima huviga kaasa staarikese elule ja tegemistele. Ilupiltide vahele on pikitud ka koostööpostitusi ja reklaame ning teismeealised või varastes kahekümnendates zoomer’id on valmis kinni haarama igast trendikast tootest, mida mõjukas meediastaar neile promob. MBB on promomise põhirõhu pannud oma 2019. aastal turule toodud brändile Florence by Mills, mille tooteid saavad mugavalt douglas.ee ilukaubamajast osta ka eestlased.

Florence by Mills on staarikese täielikult vegan ilutoodete kollektsioon, mis on loodud spetsiaalselt Z-põlvkonnale – nunnud pakendid, mida sotsiaalmeedias semudele uhkusega näidata, vallutasid kiirelt noorte südamed. Kümned erinevad tooted probleemsele või ka tavalisele seganahale, jumestusvahendid, mille abil enda isikupärasust maailmale näidata ja ka 2022. aastal turule ilmunud tualettvesi “Wildly Me” tulevad sageli nii TikTokis kui Instagramis kerides videofeedis ette.

Millie Bobby Browni äriline edu on tõeline fenomen – põhiliselt USA-s tuntud näitlejanna tooted on tänu globaalsetele reklaami- ja müügistrateegiatele saadaval pea igas maailma nurgas ning ka Eesti neiud ja noormehed on ette võtnud omale Florence by Mills bränditoodete hankimise.

Mida Florence by Mills tarbijale pakub – miks on see nõnda atraktiivne?

Bränd Florence by Mills on suurelt üles ehitatud sellele, et brändi tooted on vegankoostisega, eetiliselt toodetud või taaskasutatavad (näiteks annab bränd võimaluse asendada vatitupsud taaskasutatavate meigipadjakestega). Kõik sama tootesarja tooted on sarnase disainiga – pastelsetes värvides tuubid, potsikud ja pudelikesed näevad Sinu riiulil, instapildil või TikToki-videos ju imehead välja!

Vastupandamatu võimalus muuta oma näohooldusrutiin esteetiliselt kauniks on Florence by Mills’i üks tõmbavamaid argumente – ajastul, mil on äärmiselt popp kogu maailmale videopildis näidata, mis Sinu elus toimub või kuidas Sa ilutrendidega kaasas käid, on esteetilise välimusega ja üksteisega kokku sobivate toodete kollektsioon, mida uhkelt oma jälgijatele ette näidata, väärt kulla hinda.

MBB on sellest täielikult aru saanud ja seetõttu ei leia Florence by Mills tootesarjast ühtegi toodet, mis ei näeks välja nunnu ja minimalistlik. Huuleõli, huulepalsam, kulmugeel, silmalainer, puuder, jumestuskreem, huulepliiats, huulepulk ja päikesepuuder – kõik igapäevaseks ja peomeigiks vajalikud tooted on pakendatud pastell-lilladesse pakenditesse, mis mõjuvad nii armsatena, et neid on suisa patt teistele näitamata jätta. Toodete kasutamisega kaasneb ka sisemine heaolutunne – Sa tead, et Sinu valitud tooted ei ole loomadel testitud ning pakend ja selle sisu on nii keskkonnasõbralikud kui vähegi võimalik.

Miks võtavad noored suunamudijate sõna kui kulda?

Millie Bobby Browni nahahooldus- ja kosmeetikabrändi Florence by Mills kaasus näitab suurepäraselt ette, milleks on valmis noored ja kergelt mõjutatavad meediatarbijad, kes ei soovi oma jälgijate silme ees mõjuda trendidest mahajäänutena. Kindlate kuulsuste poolt promotud toodete enda näohooldusvaramusse võtmine aitab tunda ühtekuuluvustunnet ning võib tekitada isegi viimastel aastatel palju meediakaja saanud ja põhjalikult uuritud parasotsiaalseid suhteid.

Võib tunduda uskumatu, et keegi tunneb end staari reklaamitud tooteid ostes tema sõbrana või lähedasena, kuid see on uus reaalsus – sotsiaalmeedia annab võimaluse pikkida oma tuttavate postituste vahele ka kuulsate meediastaaride postitusi ja reklaame, mis jätab lugejale mulje, et tegu on lihtsalt taaskordse sõbraga kes on huvitatud sellest, et sa tema lemmiktooteid ostaksid. See ostukäitumine ei näita veel raugemise märke ja võib arvata, et Florence by Millsi edust saavad tiivustatud veel mitmed meediastaarid ning meigi- ja ilukaubamajadesse ilmub uusi, rohkem või vähem tuntud meediastaaride reklaamitud tooteid nagu seeni peale vihma.

Sisuturundus

TRENDING