Igal aastal viib veebipõhine ajakiri brandchannel.com läbi vastava küsitluse, mille tulemused on sageli olnud üllatavad. Nii saavutas 2004. aastal Araabia telekanal al-Jazeera viienda koha, aasta hiljem taandus telekanal 25. kohale.
Sellel aastal valisid enam kui 2,528 kaubandusala professionaali ning tudengit nende elu 2005. aastal kõige rohkem mõjutanud kaubamärgiks tavapärasemalt tehnoloogia raskekaallasi.
Minimalistlik otsingumootor Google saavutas esikoha ka 2003. aastal. 2005. aastal lükkas Google troonilt Apple Computer’i ning hõivas esikoha.
Eestlaste osalusel loodud Skype saavutas kolmanda koha, talle järgnesid kohvikett Starbucks ning Rootsi mööblitootja Ikea.
Küsitlus ei võtnud arvesse majanduslikku kaubamärgi väärtust. Sellised küsitlused tõstavad esikohale tavaliselt Coca-Cola Coke’i.
Brandchannel esitab tulemusi ka regiooniti ning Põhja-Ameerika esikolmik – Apple, Google ja Starbucks - on väga sarnane üldtulemustega. Neljandal kohal on Põhja-Ameerikas jaemüüja Target ning jalgrattur Lance Armstrong.
Euroopa esiviisik koosneb kohalikest toodetest. Esikohal on soomlaste Nokia, millele järgnevad vastavalt Ikea, Skype, Zara, Hispaania rõivakett Inditex ning BMW.
Sarnaselt koosneb ka Aasia edetabeli tipp kohalikest. Sony, Toyota Motor, Samsung ja LG on teatud määral kõik kohalikku päritolu. Viienda koha hõivanud HSBC on küll Aasia päritolu, kuid nende peakorter asub Londonis.
Ladina-Ameerika mõjukaimate kaubamärkide tipp pakub samas kõrgtehnoloogiale vaheldust. Kaks kõige mõjukaimat brändi on alkoholimargid Corona ja Bacardi, neile järgnevad mobiiltelefonide operaator Movistar, sandaalide valmistaja Havaianas ning Mehhiko ehitusmaterjalide tootja Cemex.
Eesti Päevaleht Online